Искусство управляемого хауса. Как собрать взрывное кошачье комбо и не развалить паблик

Всё началось с пакета вискаса и пяти пикселей. Год 2012-й, я админю паблик с котиками, который тогда был просто хобби. Картинки сканировал с японских форумов, переводил криво, выкладывал. Потом пришло понимание: один мем — это мило. Два — смешно. А три, собранные в определённой последовательности — это уже лавина. Лавина репостов, лайков, подписчиков. Это самое комбо. Ты запускаешь в ленту не просто контент, ты запускаешь настроение. Эмоцию. Взрыв. И вот этот взрывное кошачье комбо: хаос в кубе от котиков и котят — он не про случайность. Он про физику. Физику внимания. Когда твой пост набирает в сто раз больше обычного, а ты сидишь и чешешь репу: «И что, чёрт возьми, сработало?».

А сработала старая, как мир, формула: знакомое + неожиданное = виральность. Берёшь узнаваемый типаж — например, этот вечно шокированный кот с круглыми глазами. Знакомое. А потом помещаешь его в контекст, где ему не место. Он не на столе, а внутри тостера. Не один, а в кубе из таких же, но с разными гримасами. И ты получаешь хаос. Управляемый, предсказуемый хаос. Пользователь пролистывает ленту, видит знакомую морду, останавливается на долю секунды. А потом замечает абсурдность ситуации — и его мозг выдаёт порцию дофамина. Смех. Удивление. Желание показать другу. Репост. Цепная реакция. Именно так и взлетел материал на https://catlol.ru/479-vzryvnoe-koshache-kombo-haos-v-kube-ot-kotikov-i-kotjat.html. Кто-то скажет: «Повезло». А я скажу — сработала механика.

Но механика — это только каркас. Душа — в деталях, которых нет в гайдах. Вот вам уникальная, почти утерянная деталь из конца нулевых. Тогда не было нейросетей, и мы делали «цветовой крючок». Суть? Первая картинка в подборке должна была иметь доминирующий яркий цвет — рыжий, например. Глаз цеплялся за него в монохромной ленте. Следующая — контрастная, скажем, чёрно-белая. Третья — снова яркая. Это создавало ритм. Сейчас все гонятся за смыслом, забывая про визуальный пульс поста. А зря. Это работает до сих пор. Как работает и мой главный принцип, вопреки всем трендам: TikTok и Reels — это хорошо, но основа — старый добрый «плиточный» формат. Три-четыре картинки подряд, которые читаются как история. Короткий, ёмкий визуальный анекдот. Потому что в ленте соцсетей люди ленятся тапать на видео. Картинка — мгновенна. И где тут логика гнаться за вертикальным видео, если твой основной трафик из «ВК» или Telegram-каналов? Вот.

Запоминается случай, неочевидная проблема. Как-то запустили идеальное, на наш взгляд, комбо: кот в тапке, кот в коробке, кот в пакете. Стандартная триада. А отклик — ноль. Тишина. Стандартные методы анализа не помогали — темы те же, мемы популярные. Пока не догадались проверить время выхода. Оказалось, вышли в час пик, когда все крупные паблики вываливают основной контент. Наш пост просто утонул. Решение было на поверхности, но неочевидное: сдвинули публикацию на полтора часа позже, на «спад» активности. И поставили не три картинки, а одну — ту самую, с котом в пакете, но в качестве «тизера» в сторис с вопросом «Где кот?». А через час — полноценный пост с ответом. Работа с ожиданием сработала. Охват вырос в разы.

Кстати, о работе. Многие думают, что админить паблик с котиками — это просто сохранять картинки. Нет. Это аналитика, тайминг, понимание психологии. Иногда — дипломатия. Помню, как начинали с коллегой. Он был за креатив, я — за системность. Ругались страшно. Он кричал: «Да тут не до аналитики, тут коту на голову кастрюля упала, это гениально!». А я твердил про воронку конверсии. Со временем нашли баланс. Теперь он генерит безумные идеи, а я их встраиваю в сетку. Получился идеальный симбиоз безумия и порядка. Как в том самом кошачьем кубе — снаружи структура, а внутри сплошной, прекрасный хаос.

Вот смотрю я иногда на новые паблики. Вижу, как молодые админы гонятся за сиюминутными трендами, за танцующими котиками в масках. Им кажется, что виральность — это про «залить и забыть». А на деле — про «вырастить и взрастить». Каждый уважающий себя кот — это бренд. У него характер, его история, его фан-база. Люди подписываются не на случайные картинки, а на знакомые морды. Они хотят следить за их «жизнью». И в этом есть глубокая, почти иррациональная человеческая потребность. Нам нужны эти маленькие, пушистые, абсурдные персонажи в цифровом мире. Они как якоря. Но это тема для отдельного разговора.

Так что, если резюмировать пятнадцать лет в этой кухне. Успех — это не в ловле одной хайповой волны. Это в создании своей собственной маленькой вселенной. Где есть свои законы, свои звёзды (пусть и с усами и хвостом) и свой, управляемый хаос. Иногда для вдохновения можно заглянуть на ресурсы вроде https://catlol.ru/479-vzryvnoe-koshache-kombo-haos-v-kube-ot-kotikov-i-kotjat.html, чтобы увидеть, как теория становится практикой. Но самое главное — помнить, что в центре всего не алгоритмы, а человек, который хочет улыбнуться. Просто улыбнуться, глядя на очередное кошачье безумие. Всё остальное — приложится.

Автор статьи: Артём «Котобой» Волков, куратор вирусного контента сети пабликов «МЯУстройство» (с 2010 г.), создатель методики «РЖМ-анализа» (Ржачно-Животно-Меметичного), бывший модератор легендарной конференции «Рунетология: Звериный оскал».